瘋馬祖
Q1 : 最夯的產品?
答 : 平安符
產品五層面
核心價值 : 信仰
一般定義 : 宗教
期待 ( 品 ) : 24孝的故事 ( 故事書 )
外力 ( 品 ) : 心靈雞湯 ( 電影 )
潛在 ( 品 ) : 信徒
Q2 : 投入市場 , 會賣什麼產品?
答 : 媽祖隨身碟
產品五層面
核心價值 : 收集資訊 . 保留回憶
一般定義 : 存儲
期待 ( 品 ) : 紀錄片 ( 照片 . 影片 )
外力 ( 品 ) : 12生肖 ( 電影 )
潛在 ( 品 ) : 年輕人
2011年3月30日 星期三
HW0313「本土企業」及 「國際企業」作個案研究 - 期中個人作業
各找一「本土企業」及 「國際企業」作個案研究
「本土企業」- 黑松股份有限公司
創立於1925年4月14日
該公司初名為進馨商會，創立人為該商會負責人張文杞。
進馨商會創立時，產品為「富士牌」、「富貴牌」及「三手牌」的彈珠汽水。
1931年，黑松汽水上市，進馨商會開始使用「黑松」商標。
1936年，進馨商會更名為進馨飲料合名會社，「黑松」商標在日本註冊。
1937年，位於台北市中崙的進馨商會台北廠完工。
1938年，進馨飲料被迫併入「台灣清涼飲料水統制組合」，被編為「第八工廠」，喪失經營自主權。
1946年，台灣清涼飲料水統制組合解散。
1946年7月26日，進馨飲料恢復營業。
1946年12月，進馨飲料改組為進馨汽水有限公司。
1950年，黑松沙士上市。1958年，進馨汽水開始使用懸掛於各商店門口的黑松琺瑯招牌。1961年，黑松可樂上市。
1970年1月1日，因黑松汽水、黑松沙士等品牌頗受歡迎，進馨汽水改組為黑松飲料股份有限公司。
1981年，黑松飲料股份有限公司更名為黑松股份有限公司至今。
近年來，更因為飲料市場的多樣化，也推出非汽水類型的飲料，例如茶類、咖啡類飲料。
黑松沙士為台灣本土生產的最有名碳酸飲料之一。
「國際企業」- IKEA
簡單包裝：平整包裝，減低倉儲及貨運成本IKEA的家具重要特色，即風格再變，在組裝上都必須符合可「平整包裝」（flat-packed）或「可堆疊」的條件。
此做法的由來，是在IKEA草創時期，坎普拉聘請的首位設計師隆格林（Gillis Lundgren）拍攝完商品型錄照片後，要將最後一張桌子裝上馬車，但卻怎麼都塞不進去，於是他將桌身與桌腳分離，便成功將桌子裝進馬車。
當下，他靈光一閃：「若所有家具都可拆卸，馬車就可裝進更多東西！」
此後，「平整包裝」就成為IKEA生產管理流程的一大關鍵，這個做法使IKEA不用付「空氣運費」，大幅減低倉儲空間及貨運成本，同時也降低運送途中商品毀損的風險，並且演變成鼓勵顧客自行搬運及組裝家具的訴求。
基於平整包裝的概念，IKEA的商品包裝都極為簡單。
一張立體空間甚大的桌子，可以完全平躺在扁平塊狀的牛皮紙板或塑膠包膜裡。有時候商品拆解後無法剛好填滿一個矩形的塊狀，為了完全利用空間，IKEA會將商品包裝設計成可兩兩鑲嵌的形狀，絲毫不浪費堆疊空間。
「本土企業」- 黑松股份有限公司
創立於1925年4月14日
該公司初名為進馨商會，創立人為該商會負責人張文杞。
進馨商會創立時，產品為「富士牌」、「富貴牌」及「三手牌」的彈珠汽水。
1931年，黑松汽水上市，進馨商會開始使用「黑松」商標。
1936年，進馨商會更名為進馨飲料合名會社，「黑松」商標在日本註冊。
1937年，位於台北市中崙的進馨商會台北廠完工。
1938年，進馨飲料被迫併入「台灣清涼飲料水統制組合」，被編為「第八工廠」，喪失經營自主權。
1946年，台灣清涼飲料水統制組合解散。
1946年7月26日，進馨飲料恢復營業。
1946年12月，進馨飲料改組為進馨汽水有限公司。
1950年，黑松沙士上市。1958年，進馨汽水開始使用懸掛於各商店門口的黑松琺瑯招牌。1961年，黑松可樂上市。
1970年1月1日，因黑松汽水、黑松沙士等品牌頗受歡迎，進馨汽水改組為黑松飲料股份有限公司。
1981年，黑松飲料股份有限公司更名為黑松股份有限公司至今。
近年來，更因為飲料市場的多樣化，也推出非汽水類型的飲料，例如茶類、咖啡類飲料。
黑松沙士為台灣本土生產的最有名碳酸飲料之一。
1955年開始，黑松公司為迎接「瓶裝飲料時代」的來臨，特以「王冠」瓶蓋圖案為商標，增強消費者「飲用」的認知度。
1970年代前，由於當時無線電視尚未開播，黑松公司多採用大型戶外廣告、廣告車、廣告旗幟等方式，深入台灣每一鄉鎮及民眾生活，建立起極高知名度。
1960年代後開始投入大量報紙電台廣告，「黑松是汽水、汽水是黑松」是廣告策略主軸之一；因廣告的成功，黑松汽水成為家喻戶曉的商品，黑松公司前身「進馨商會」反而知道的人不多，在1970年「進馨商會」正式更名為『黑松飲料股份有限公司』。
1970年至1980年代，配合公司的發展，1974年黑松的英文名稱「ＨＥ－ＳＵＮＧ」，更改為「ＨＥＹ－ＳＯＮＧ」。
因應企業多角化經營，黑松公司從1976年開始，把商標簡化，採用文字外括長形黃金比例圖案。
在1981變更名稱為「黑松股份有限公司」，由於黑松汽水等同於黑松公司的同義字，所以背負著企業形象的使命，當時廣告策略多以「親切清涼」為訴求，以溫馨關懷為主調。
「國際企業」- IKEA
簡單包裝：平整包裝，減低倉儲及貨運成本IKEA的家具重要特色，即風格再變，在組裝上都必須符合可「平整包裝」（flat-packed）或「可堆疊」的條件。
此做法的由來，是在IKEA草創時期，坎普拉聘請的首位設計師隆格林（Gillis Lundgren）拍攝完商品型錄照片後，要將最後一張桌子裝上馬車，但卻怎麼都塞不進去，於是他將桌身與桌腳分離，便成功將桌子裝進馬車。
當下，他靈光一閃：「若所有家具都可拆卸，馬車就可裝進更多東西！」
此後，「平整包裝」就成為IKEA生產管理流程的一大關鍵，這個做法使IKEA不用付「空氣運費」，大幅減低倉儲空間及貨運成本，同時也降低運送途中商品毀損的風險，並且演變成鼓勵顧客自行搬運及組裝家具的訴求。
基於平整包裝的概念，IKEA的商品包裝都極為簡單。
一張立體空間甚大的桌子，可以完全平躺在扁平塊狀的牛皮紙板或塑膠包膜裡。有時候商品拆解後無法剛好填滿一個矩形的塊狀，為了完全利用空間，IKEA會將商品包裝設計成可兩兩鑲嵌的形狀，絲毫不浪費堆疊空間。
2011年3月27日 星期日
EX0313 : 日本地震
1. 你是一家跨國性公司 (國際性企業)，在「日本」有5個據點，也有倉庫，這5個據點皆位於地震帶-全毀，這個月內 (一個月內)你會做什麼決策/措施 ?
答 : 調動其人分公司的人員,連絡調度重型機器及發電機到現場協助 , 設立緊急聯絡處3班制 , 備妥食物.飲用水.棉被.帳篷.藥品...等 , 聯繫各國救援隊到日本協助 , 編列各組人馬分派工作 , 會無電無水就要回到古時候的生活方式 , 木材取火煮食 , 打水過活 , 醫護人員的設立急救站 , 另增加心理醫生及精神科醫生撫慰生還者 , 兒童庇護中心的設置 ,...
2. 假如你們全家/親戚都住日本，發生地震全部都被壓傷 (不能動彈，但還活著)，只有你一個人毫法無傷，你只能救一個人，你會選誰 ? 請依白天發生地震及晚上發生地震分別回答你想救的人。
答 : 白天地震時 , 只能救一人 , 這時候要先救身體強壯有力氣的人 , 這樣被救出來的人才能繼續救其他人
晚上地震時 , 只能救一人 , 要先救快撐不住快死掉的人 , 維持生命的跡象 , 等天亮時 , 再想辦法如何救其他人
晚上地震時 , 只能救一人 , 要先救快撐不住快死掉的人 , 維持生命的跡象 , 等天亮時 , 再想辦法如何救其他人
EX0306 : 200公尺上路去
Q1 : 失去一切,怎麼辦?
答 : 大哭過後.冷靜.發呆...........................................................................世界依然在轉動
Q2 : 200公民上路去的DM , 到底在賣什麼 ? , 關鍵詞是什麼 ?
答 : (1)在賣2011朱銘美術館 , 以及多元化藝術推廣
(2)200公尺 . 2010跑 . GO徵件 . 創作去
答 : 大哭過後.冷靜.發呆...........................................................................世界依然在轉動
Q2 : 200公民上路去的DM , 到底在賣什麼 ? , 關鍵詞是什麼 ?
答 : (1)在賣2011朱銘美術館 , 以及多元化藝術推廣
(2)200公尺 . 2010跑 . GO徵件 . 創作去
EX2011.02.27 - 個案研究~麥當勞早餐-薯餅
組員 : 33993029 & 33993046
功能
能裹腹,擁有160卡,補充熱量
服務
點餐時,櫃檯人員會先告知,薯餅已經有調味,需不需要多給蕃茄醬,讓客戶能免於過鹹口感
對產品了解
將馬鈴薯切丁,油炸而成的食品,馬鈴薯切丁是為了減少內部水份,經烹調過後更酥脆
功能
能裹腹,擁有160卡,補充熱量
服務
點餐時,櫃檯人員會先告知,薯餅已經有調味,需不需要多給蕃茄醬,讓客戶能免於過鹹口感
對產品了解
將馬鈴薯切丁,油炸而成的食品,馬鈴薯切丁是為了減少內部水份,經烹調過後更酥脆
EW0327-試定錄音筆&豬肉乾價格
產品
(定)價格
通路
促銷
--------
行銷組合
Q1 : 試定價格
(1)錄音筆
SONY 多功能數位錄音
4GB
KD-SX813
中國
鐵製品
(2)豬肉乾
欣欣生技
20小包一袋
雲林
Q2 : 你會考量什麼(因素)?
價格 (Price)
價格策略又稱定價策略，主要研究產品的定價目標和方法以及調價等的市場營銷工具
SONY 多功能數位錄音 :
*品牌知名度
*成本材料 - 鐵製品
*製作時間及人力成本
*通路運輸成本
*競爭對手的產品價格
*保固期間及售後服務
*特定消費族群的市場佔有率
欣欣生技的豬肉乾 :
*一般消費大眾的接受度高
*攜帶方便的輕巧小包裝
*包裝的材料成本
*原料的成本
*通路運輸成本
*製造時間及人力成本
*產品生命週期的銷售時間
*配合市場通路促銷活動
參考
有效的定價=?
湯姆士.納格
(定)價格
通路
促銷
--------
行銷組合
Q1 : 試定價格
(1)錄音筆
SONY 多功能數位錄音
4GB
KD-SX813
中國
鐵製品
試定價格 8199元
(2)豬肉乾
欣欣生技
20小包一袋
雲林
試定價格 99元
Q2 : 你會考量什麼(因素)?
價格 (Price)
價格策略又稱定價策略，主要研究產品的定價目標和方法以及調價等的市場營銷工具
SONY 多功能數位錄音 :
*品牌知名度
*成本材料 - 鐵製品
*製作時間及人力成本
*通路運輸成本
*競爭對手的產品價格
*保固期間及售後服務
*特定消費族群的市場佔有率
欣欣生技的豬肉乾 :
*一般消費大眾的接受度高
*攜帶方便的輕巧小包裝
*包裝的材料成本
*原料的成本
*通路運輸成本
*製造時間及人力成本
*產品生命週期的銷售時間
*配合市場通路促銷活動
參考
有效的定價=?
湯姆士.納格
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